Consolidando el compromiso con la salud mental

ASAFES, la Asociación Alavesa de Familiares y Personas con Problemas de Salud Mental, es una entidad con casi 50 años de trayectoria, con una labor muy reconocida en el territorio alavés y muy valorada por parte de la ciudadanía. Fue un gran desafío cuando vinieron a Labox buscando renovar su identidad corporativa. Hablamos mucho de todo lo que ello implicaba, del gran cambio que supondría tanto a nivel interno como externo este cambio y les ofrecimos nuestra mano para acompañarles en este proceso, que sabíamos se haría de una manera gradual (como tienen que hacerse este tipo de cosas por lo demás…).

Planteamos este proyecto casi como un logotipo de cero, porque no había elementos a mantener del logotipo anterior, que tenía mucha personalidad, pero que se había quedado ya desfasado. Planteamos una identidad que reflejara los valores de ASAFES y que representara esta nueva etapa en su trayectoria. Nos centramos en 2 ideas fuerza: el apoyo/acompañamiento y la diversidad. Lo reflejamos con un logotipo tipográfico, en el que desplazamos ligeramente 2 de las letras del logotipo (una hacia arriba y otra hacia abajo), otorgando dinamismo sin perder legibilidad. Luego incorporamos unas suaves curvas que sirven de soporte, para enfatizar el apoyo y acompañamiento de la entidad, tanto a las personas con problemas de salud mental como a sus familias. Usamos una tipografía de palo seco muy geométrica y en minúsculas para potenciar la cercanía y amabilidad. En cuanto a los colores, nos decantamos por un azul eléctrico con un componente magenta que nos acerca a las ideas de innovación, acercando a la marca a un entorno muy contemporáneo. Usamos un tono rojo como contrapunto.

Las formas y contraformas del logotipo, nos permitieron crear un universo gráfico muy amplio, que era necesario para luego crear todas las aplicaciones de marca en las que trabajamos. En el entorno offline desarrollamos tarjetas de visita, carpetas y sobres corporativos, sello y roll up corporativo. Y en el entorno digital, generamos plantillas de diseño para sus redes sociales, plantilla de word para uso corporativo, firma de email, imágenes de perfil y portadas para las diferentes redes sociales en las que está presente ASAFES. En cuanto a la web corporativa, también hicimos una adaptación del diseño para adecuarlo a la nueva imagen, pero también aprovechamos de hacer mejoras técnicas en la misma, como adecuar el banner de cookies a la normativa legal vigente, eliminar contenidos de prueba y plugins que no se estaban utilizando, y actualizar los que sí se estaban utilizando para minimizar los riesgos de seguridad y de perder funcionalidades por contar con herramientas obsoletas.

Un gran trabajo de varios meses, pero de mucha satisfacción al ver cómo una entidad tan importante como ASAFES confía en nuestro profesionalismo para llevar a cabo un cambio tan importante como es la renovación de su identidad corporativa y el diseño de muchas aplicaciones que reflejan este cambio.