Imagen y personalidad para marcas con valores

La Red de Supermercados Cooperativos está transformando la forma de alimentarnos, ofreciendo productos de calidad, de proximidad y una amplia variedad de opciones ecológicas. Todo ello, trabajando por la ecología, la justicia social y la soberanía alimentaria. Uno de sus objetivos clave es facilitar que cada persona identifique fácilmente los productos que mejor se adaptan a sus preferencias y necesidades.

Para ello, contactaron con nosotras. Aunque ya habíamos colaborado previamente con algunas entidades de la Red, como La Osa, en esta ocasión el reto consistía en crear dos nuevas marcas con identidad propia. Estas estarían presentes en toda la Red, permitiendo a cada supermercado seleccionar los productos que formarían parte de ellas y adaptarse así a su realidad local.

Comenzamos por el naming mediante una sesión colaborativa con representantes de los distintos supermercados. A través de dinámicas de cocreación, definimos dos nombres claros y alineados con sus objetivos: Basicoop Bio, para los productos ecológicos básicos del día a día, y Más Coop, para aquellos productos de mayor calidad y con un valor añadido.

A partir de ahí, desarrollamos la identidad visual de ambas marcas.

Para Basicoop Bio, creamos una imagen sencilla, cercana y reconocible, con un logotipo tipo sello que refuerza la idea de producto esencial y de confianza. La paleta, basada en un verde salvia combinado con tonos tierra, transmite naturalidad y conexión con lo ecológico.

Para Más Coop, trabajamos una identidad más elegante y orgánica, con una tipografía fluida y detalles que evocan lo natural. La gama cromática, más profunda y versátil, aporta contraste y personalidad, reforzando su posicionamiento como línea de productos de mayor valor.

Finalmente, desarrollamos un sistema completo de aplicaciones —cartelería, folletos, stoppers y piezas para redes sociales— pensado para ser fácilmente adaptable por cada supermercado. Todas las piezas se entregaron en Canva, facilitando su uso y permitiendo una gestión ágil y autónoma por parte de la Red.